PENGARUH DAYA TARIK INFLUENCER DAN KONTEN MARKETING AFFILIATE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWA STAI DENPASAR BALI
DOI:
https://doi.org/10.53958/mt.v7i2.1009Keywords:
Influencer, Marketing Affiliate, Perilaku KonsumtifAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Daya Tarik Influencer dan Konten Marketing Affiliate terhadap Perilaku Konsumtif pada Mahasiswa STAI Denpasar Bali. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 60 mahasiswa Program Studi Ekonomi Syariah dan dianalisis menggunakan regresi berganda melalui SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Daya Tarik Influencer dan Konten Marketing Affiliate berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan, terhadap Perilaku Konsumtif. Temuan ini menunjukkan bahwa semakin tinggi daya tarik influencer dan semakin menarik konten affiliate, semakin tinggi pula kecenderungan mahasiswa untuk berperilaku konsumtif.
References
Wibowo, Agus. (2023). “Pemasaran Melalui Influencer”, Yayasan Prima Agus Teknik Bekerja sama dengan Universitas STEKOM.
Sari, Ovi Hamidah., et al. (2023). “Digital Marketing Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital”, (Kota Jambi: PT. Sonpedia Publishing Indonesia) Cet-1.
Fatmawatie, Naning. (2022). "E Commerce dan Perilaku Konsumtif"., Penerbit: Kediri: Terbitan Hasil Pengembangan Penelitian IAIN Kediri Cet-1.
Marlina, Vetty dan Atik Lusia. (2023). “Pengaruh Ulasan Produk, Pengendalian Diri, Influencer dan Shopping Lifestyle terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online di TikTok Shop"., Penerbit: Bengkulu: Sansakara Manajemen dan Bisnis, Vol. 2, No. 1.
Angelie, Chelvi dan Sisca Aulia.. (2025). "Pengaruh Konten Somethinc terhadap Perilaku Konsumtif", Kiwari, Vol. 4, No. 2.
Yoyada, Calvin. (2024). “Pengaruh Influencer Marketing, Price Perception dan Content Marketing terhadap Impulse Buying pada TikTok Shop di Yogyakarta", Ringkasan Skripsi, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Yayasan Keluarga Pahlawan Negara Yogyakarta).
Awaliyah, Dea. (2025). “Pengaruh Harga, Fantisme, dan Daya Tarik Merchindise terhadap Perilaku Konsumtif Penggemar K-Pop di Kabupaten Cirebon,” Skripsi UIN Siber Syekh Nurjati Cirebon 2, No. 1.
Dewi, Deva Septiana. (2023). “Pengaruh Content Marketing TikTok dan Konformitas terhadap Perilaku Konsumtif dan Keputusan Pembelian pada Konsumen Akun TikTok @Deliwafa” Skripsi Universitas Yudharta Pasuran.
