PENGARUH PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PENGAMBILAN PEMBIAYAAN YANG DIMEDIASI OLEH HARGA BAGI PEGAWAI INSTANSI MITRA STRATEGIS BPRS FAJAR SEJAHTERA BALI
DOI:
https://doi.org/10.53958/mt.v7i1.904Keywords:
promosi, harga, keputusan pembiayaanAbstract
Islamic financing has become an alternative for employees of strategic partner institutions who require fast and flexible financial solutions. However, participation remains low due to suboptimal promotion and price perceptions. This study aims to analyze the influence of promotion and price on employee financing decisions, both directly, indirectly, and in total. The method use was quantitative ex post facto with data collected through questionnaires from 40 respondents, and the analysis was conducted using SEM-PLS with the assistance of SmartPLS 4.0. The results indicate that promotion and price have a positive and significant effect on financing decisions, both directly and indirectly. Directly, promotion affects financing decisions with a coefficient of 0.442 (t = 2.121; p = 0.034), while price shows a coefficient of 0.445 (t = 2.040; p = 0.041). Indirectly, promotion influences financing decisions through price with a coefficient of 0.381 (t = 1.979; p = 0.048). In total, promotion and price strongly influence financing decisions, with coefficients of 0.823 (t = 15.541; p = 0.000) for promotion and 0.445 (t = 2.040; p = 0.041) for price. These findings emphasize that intensive promotion and competitive pricing can significantly enhance the financing decisions of employees at strategic partner institutions of PT. BPRS Fajar Sejahtera Bali.
References
Adhitya Herlambang. (2018). “Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Promosi, dan Harga Terhadap Keputusan Pembiayaan dalam Mengajukan Pembiayaan Kepemilikan Emas (Studi Kasus Pada Nasaba h Bank BRI Syariah)”. skripsi. http://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/40985)
Afif Maulana Ibrahim, et.al. (2025). “Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Harga Kompetitif: Promosi, Kualitas Layanan dan Kualitas Produk Pada PT. OGZ Research and Publishing”. JMPIS: Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, Vol.6 No.3. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.1095
Afina Ratna Hidayati. (2024). “Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Anggota dalam Memilih Pembiayaan Modal Usaha Barokah (Studi Kasus Bmt Ugt Nusantara Cab. Pare Kediri)”. Skripsi. https://etheses.iainkediri.ac.id/13560/
Ahmad Jodie Indrawan Setyansah. (2023). “Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Pembiayaan Musyarakah Mutanaqishah”. Skripsi. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/72018?mode=full
Anisatun Nurul Uluwiyah. (2022). Strategi Bauran Promosi (Promotional Mix) dalam Meningkatkan Kepercayaan Masyarakat. Yogyakarta: CV Multi Pustaka Utama. Cet. ke-1
Arif Fakhrudin, et.al. (2022). Bauran Pemasaran. Yogyakarta: Deepublish. Cet. ke-1
Asvianti Handaru Wulan, et.al. (2024). “Pengaruh Promosi, Literasi Keuangan dan Persepsi Risiko Terhadap Minat Menabung Emas Bank Syariah ABC Melalui Kesadaran Merek”. Jurnal Aplikasi Manajemen dan Bisnis, Vol.10 No.2, h. 646. https://doi.org/10.17358/jabm.10.2.645
Danu Prasetiawan. (2021). “Pengaruh promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembiayaan menggunakan produk pembiayaan murabahah: Studi pada Koperasi Murni Amanah Sejahtera Merjosari Malang”. Skripsi. http://etheses.uin-malang.ac.id/27528/
Dian Friantoro dan Endra Murti Sagoro. (2016). “Pengaruh Faktor Budaya, Sosial, dan Pribadi Terhadap Keputusan Mengambil Kredit Pada Kp-Ri Bina Mandiri”. Jurnal Profita: Kajian Ilmu Akuntansi, Vol.4 No.5. https://journal.student.uny.ac.id/profita/article/viewFile/5818/5567
Diana Eri Syafitri dan Mawardi Nur. (2024). “Analisis Penerapan Strategi Bauran Pemasaran Pada Bisnis Agrowisata (Studi Kasus CV. Empang Emak Niyah)”. Great: Jurnal Manajemen dan Bisnis Islam, Vol.1 No.2. https://doi.org/10.62108/great.v1i2.736
Eli Sri Dyah. (2020). “Keputusan Memilih Pembiayaan Murabahah Atas Pengaruh Lokasi dan Promosi”. Wadiah: Jurnal Perbankan Syariah, Vol.4 No.1, h. 33- 35. https://doi.org/10.30762/wadiah.v4i1.3076
Farhan Aulia Hazmi. (2021). “Pengaruh Promosi, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Nasabah Dalam Memilih Produk Kpr BTN Syariah Cabang Tangerang”. Skripsi. https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/59165
Felisa Windy Mamonto, et.al. (2021). "Analisis Faktor-Faktor Bauran Pemasaran (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Podomoro Poigar Di Era Normal Baru". Jurnal EMBA, Vol.9 No.2, h. 112. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/33281
Fitria Halim, et.al. (2021). Manajemen Pemasaran Jasa. Yayasan Kita Menulis. Cet. ke-1
Hendra Eka Saputra dan Zulkifli. (2024). “Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kepercayaan Pelanggan, dan Harga Terhadap Keputusan Pelaku UMKM Dalam Memilih Pembiayaan Murabahah Pada Bank Syariah di Kota Pekanbaru”. QULUBANA: Jurnal Manajemen Dakwah, Vol.5 No.1. https://mail.staitbiasjogja. ac.id/jurnal/index.php/qulubana/article/view/1025/373
Kasino Martowinangun, et.al. (2019). “Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Di CV. Jaya Perkasa Motor Rancaekek Kabupaten Bandung”. Jurnal Co Management, Vol.1 No.1, h. 139-152. https://journal.ikopin.ac.id/index.php/co- management/article/download/162/124/605
Meithiana Indrasari. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press. Cet. ke-1
PT. BPRS Fajar Sejahtera Bali, “Pembiayaan”, https://bprsfajarbali.com/pembiayaan
Rusny Istiqomah Sujono dan Febrian Wahyu Wibowo. (2020). "Marketing Mix dan Tingkat Margin dalam Pengambilan Keputusan Pembiayaan pada Nasabah Bank Syariah". El Dinar: Jurnal Keuangan dan Perbankan Syariah, Vol.8, No.1, h. 37-51. https://doi.org/10.18860/ed.v8i1.7431
Undang-Undang Nomor 21 Tahun 2008 tentang Perbankan Syariah
